提到苹果公司，人们第一想到的一定是乔布斯，但是人们往往不知道，在乔布斯的身后，还有一个伟大的设计师默默做着奉献，他就是苹果首席设计长-乔纳森·艾夫。

如果说乔布斯是最伟大产品经理之一，那么乔纳森就是帮他实现这个成就的人。

乔纳森是1967年出生在英国，他的父亲是个银器匠，母亲是一位心理医生。当乔纳斯还是一个小男孩儿的时候，他就表现出了对物品的工作方法和原理的强烈好奇心。他对各种工艺品的组装都非常痴迷，他经常拆开各种收音机等设备，当然，大部分的时候它是无法组装好的，不过他的父母从未因此责怪他，反而鼓励他培养自己的兴趣爱好，渐渐地他爱上了产品设计，爱上了这个他一生从事的行业。

乔纳森是在纽卡斯尔理工学院毕业的，当时他学习的是工业设计。毕业之后的他，就创建了自己的橘子工作室。他经常为苹果公司做设计，并给苹果公司留下了深刻的印象。但是当时的苹果的设计部门非常薄弱，乔纳森多次想要离开苹果。但是，随着乔布斯回归苹果，这个和他一样都曾患有失读症的人让他看到了希望。他终于找到了知己，也正是从此，他的才华在苹果展露无遗。

乔纳森做设计的时候，非常的投入，他总是觉得不够完美，总是精益求精，从ipod,iphone,ipad他设计的每一款产品都是全力以赴。很多人喜欢苹果，都是喜欢他的优雅，喜欢他的设计，而这都是乔纳森带来的。

简化的设计理念是乔纳森一直推崇的。在生产商努力添加花里胡哨的东西的时候，他总是建议把它们去掉，因为他觉得简化才是完美，优雅的设计一定是让用户使用起来方便的。

为什么乔纳森很少被人提起，人们更多的看到是乔布斯。因为乔纳森虽然才华横溢，但是他却是一个非常谦逊的人。对外界提起，他总是把自己的功劳归功于他的团队。

真正的简约不只是删繁就简，而是在纷繁中创建秩序。大多数的时候，设计就是一最直觉的方式把产品特色传递到人们的大脑中。

财富杂志曾把乔纳森评为世界上最聪明的设计师，不仅因为他为苹果设计出了伟大的产品，更因为他给设计界设定了更广阔的方向。